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郎平涉虚假广告代言,是否需要承担责任?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2018-12-10 13:22:00

这事出来以后争议很大,有人认为郎平应该承担责任,而有人认为不应该。那究竟谁对谁错呢?
认为郎平不应该承担责任的理由,最重要的是一个:郎平不可能具备专业常识来判断一个产品是否跟广告宣传的一致,何况这个产品的各种批文和证书一个不缺,说明国家有关部门是认可该产品的。现在出了问题怎么能叫代言人承担责任呢?应该承担责任的肯定应该是审批者,厂家和广告主啊。郎平总不可能故意做虚假宣传啊,不知者不罪,不是吗?
认为郎平应该承担责任的理由有如下几点:
1、虽然名人确实很难做出专业判断,但名人代言产品这个行为本身也确实对产品的推广销售起到了极大的作用,很多人也因为信任名人才购买了该产品。名人作为有行为能力的主体,当然要为自己的行为负责。郎平即便不存在主观故意,但过失也是错误,名人虽然错误远比审批者厂商等的责任小,但一点责任不负无论如何是说不过去的。
2、名人存在不当得利的嫌疑。因为代言费虽然表面上是厂商付的,但归根结底来自于消费者。而现在既然产品涉嫌虚假,那这些钱实际上是欺诈所得,理应还给消费者。
哪方更有道理呢?不过我觉得最关键的是,如果郎平有责任的话,究竟是什么责任?是法律责任还是道德责任?而据我所知,这种事虽然争议很大,有不少法律人士认为应该增加有关名人代言虚假广告的法律责任进行认定,但截止目前,在中国法律中尚没有明确的法律规定。这也就是这些年来不断有名人代言广告出了问题最后大多却不了了之的根本原因。比如郭德纲代言的藏秘排油,成龙代言的霸王洗发液等事件均是如此。
而如果是道德责任,那就更是见仁见智的事了,因为道德本就没有绝对的标准。
郎平涉虚假广告代言,是否需要承担责任?
担责不担责不是以药物的疗效好坏来做衡量标准的,莎普爱思不管疗效如何,当初是各种证照齐全的,换句话说,在法律上是没有漏洞得,明星做广告,一个关键点是是否合法,广告前明星人物有对其所代言的产品进行各项国家检验许可以及广告许可审查义务。至于说效果,那是需要大量的临床双盲对比试验才能检验的,个人不可能先滴半年眼药水验证,只能看国家药监局的许可证,明星需要担责的情况是代言产品并未取得相关机构的认可,违反广告法、明显夸大疗效,明知道商品存在问题还要为其代言。所以郎平是否担责,要看莎普爱思当时是否取得产品许可证,广告许可证。广告内容是否符合广告法的规定,与药品的临床效果没有直接关系。
莎普爱思现在国家并没有确定到底有没有作用,如果经过临床双盲对比试验取得可靠数据,莎普爱思被取消批准文号。郎品也只能算是躺枪,名誉可能受影响,不会因为商品质量问题而担责。郎平的代言和当年老郭和候二的性质不一样。他们代言的那些东西,不管疗效如何,手续本身就违法,广告的手法和内容也违法,甚至他们自己心里也明白代言产品不靠谱。
大家举个例子,吗啉胍(病毒灵)治感冒用了几十年,大家都认为这个管用,也一直在用,小编小时候感冒就打过。可经过长期观察,吗啉胍对感冒并没有什么卵用,1999年,国家药品食品监督管理局取消了所有含有吗啉胍成分感冒药的批准文号。那么是不是以前说吗啉胍治感冒有效以及临床上用吗啉胍给患者治疗感冒的医生都该担责呢?显然这个说法不成立。注;吗啉胍现在已经不再用于普通感冒的治疗,但还可以用于疱疹病毒感染。

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